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當“淘寶一姐”遇上雙彙,鴻運當頭!
發表日期:2020/4/17   浏覽次數:435次
 

        在这个“无直播、不电商,无直播、不销售”的网红带货时代,作为一种新兴流量工具,“直播”无疑成了时下的一个热词,从罗永浩转行的直播首秀,到薇娅直播4000万秒售火箭,一个新风口愈演愈烈。

  4月14日晚,淘寶直播平台,號稱“淘寶一姐、全球好物推薦官”的薇娅,在直播間與2980萬位粉絲一起嗨播、嗨購,手機、咖啡、茶葉、堅果、小龍蝦……可圈可點,值得一提的是,這場直播引來了耐不住寂寞的“二師兄”,限量發售15.8噸雙彙“鴻運當頭”豬頭肉,一露頭便遭到瘋搶,上線20秒後,狂賣6.3萬包。

       双汇——作为中国肉类品牌的开创者、作为中国农业产业化龙头企业,它的一举一动,可以说是整个行业的风向标!而此次这位肉类行业的“带头大哥”,携手“淘宝一姐”薇娅,又给我们透漏了什么讯息,值得我们密切关注与思考!

  2020年,對全球來說都是一個極其特殊的年份,5G時代的來臨,加之突如其來的新冠肺炎疫情,正在改變著人們的生活態度和生活方式,無疑,“雲生活、雲購物”正在固化這個時代的新商業、新經濟,而作爲品牌方,在大變局中抓住機遇,與時俱進、潮頭擊水方爲上計。雙彙作爲國民食品的代表,首次與淘寶第一主播聯手,相當于按下了肉類企業的“直播鍵”,開啓了網紅經濟的新出口,這個事件給我們傳遞的信號是“大象正在起舞”“航母正在提速”。

  誠然,任何大的變革都不可能是一蹴而就的,品牌的品效合一是要經過堅持不懈的專業化的不斷創新、不斷積累,才能厚積薄發。盤點2019年雙彙的一連串營銷動作,可見一斑,簽約國民大廚黃磊作爲明星代言人,舉辦“雙彙筷廚”新品發布會、拉開家庭食材現代消費新方式,舉辦“智趣多”兒童成長鳕魚腸新品發布會、揭開高端化大健康叠代升級的序幕,推出火炫風、辣嗎辣等時尚型休閑新産品,發布雙彙王中王街舞廣告IP年輕化營銷,開展抖音挑戰賽、街舞大賽等各類線上營銷,以及成立電商公司、餐飲公司等等,這家大型食品企業正在變得年輕、新潮。3月25日,雙彙發展(000895.SZ)發布2019年年度報告,2019年,公司實現營業收入603.10億元,同比增長23.43%;實現歸屬于上市公司股東的淨利潤54.38億元,同比增長10.70%。

  據筆者了解,雙彙在2019年底斥資1億元,注冊成立雙彙電子商務有限公司,2020年將大力拓展電商渠道、進一步加強營銷與電商的融合創新、加快發展步伐,此次薇娅帶貨鴻運當頭,只是創新嘗試的一種形式,後期將會落地一系列的新動作,從新、從快、從輕地與消費者溝通。我們看到,正是像雙彙這樣的一批大型食品企業的大膽變革、銳意進取,正在給中國經濟的發展注入新動力,正在給中國老百姓的幸福生活帶來更多、更好、更健康的美食享受。

來源:中國消費網

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